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Un nouvel « envol » pour Air France…

Un nouvel envol ou tout simplement une nouvelle campagne publicitaire où le slogan d’Air France « faire du ciel le plus bel endroit de la terre » n’a jamais été aussi bien métaphorisé.

La dernière campagne publicitaire d’Air France est une merveille de légèreté, intitulé « l’envol » elle a fait l’œuvre de différents formats (60 ; 45 et 30 secondes) et sur différents médias. Elle a été diffusée en avant première le 14 septembre 2011 sur la page facebook, le 15 sur la chaîne youtube de l’Entreprise et le 18 septembre pour la première fois à 20h40 sur TF1 dans la version longue.

Pour cette campagne, Air France a voulu appuyer sur différents sentiments tels la quiétude, la confiance et le rêve. On découvre donc une publicité réalisée par l’agence BETC Euro RSCG, qui nous place littéralement dans un lieu chimérique, où les danseurs Benjamin Millepied et Virginie Caussin dansent sur l’interprétation de l’adagio du concerto N°23 pour piano de Mozart . Tourné dans le désert marocain de Ouarzazate, ce spot a été filmé un seul plan séquence, sans effets spéciaux, les danseurs effectuent la chorégraphie sur un miroir de 400 mètres carré.

Cette campagne institutionnelle est appuyée par 7 thématiques (7 affiches réalisées par Karen Collins) déclinant chacune un sujet cher à Air France et vantant les bénéfices de la marque pour les voyageurs, comme la qualité du sommeil et encore la gastronomie.Et depuis avril 2011, 25 annonces (réalisées par Iris de Mouy) cherchent à appuyer sur l’accessibilité des offres et services de la marque.

Bien que peu de personnes (l’avion reste un luxe) auront la chance de vérifier si Air France applique ces principes en vol, cette nouvelle campagne donne cependant à tous la possibilité de rêver et l’envie de s’envoler!

Sources:- http://z-factory.blogspot.com/2011/09/lenvol-de-la-nouvelle-campagne-air.html; http://www.air-journal.fr/2011-09-15-l%E2%80%99envol-la-nouvelle-campagne-publicitaire-d%E2%80%99air-france-536137.html

Posté par M.G.

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