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IKEA, contre la crise du logement?

Le street marketing n’a aucun secret pour la quasi monopolistique marque de mobilier Suédois, Ikea.

En mars 2010, les usagers de la station St Lazare pouvaient testés les canapés de la marque Suédoise,  la semaine dernière (du 9 au 14 janvier 2012) Ikea fait plus fort et lance l’opération « l’appart IKEA – 54 m2 d’idées à vivre ». En partenariat avec  le studio de création Ubi Bene, IKEA montre qu’il sait s’adapter à la situation économique du pays où il est implanté. Ainsi, 5 colocataires (comprenez acteurs)  vivent dans un appartement de 54 m2, meublé par IKEA, pendant 5 jours et à la vue de tous les usagers de la station Auber. Un appartement visitable, lui,  avait été installé en face pour voir les différents meubles et les toucher. Car on ne pouvait pas rentrer dans l’appart des coloc’ , juste tout voir! Du voyeurisme? non du marketing. Bien sûr, on pouvait suivre tout ça sur le Net (Facebook et ikea.fr), avec des vidéos « des meilleurs moments de la journée » et une soirée à gagner dans l’appart! Car le but, c’est le buzz.

Comme si vous y étiez!

à l’intérieur, avec les coloc’!

crédit photo: Ubi Bene

… Et c’est comme ça un peu partout dans le monde!

Non, IKEA ne réserve pas ses supers coups marketing à la France. En Allemagne, pour la campagne «Bigger Storage Ideas – De plus grandes idées de rangement», des «balcons-rangement» on t été installés sur un immeuble de l’une des rues les plus fréquentées de la ville.  A New-York, des endroits publics, tels que des airs de jeux ou des trottoirs ont été aménagés façon IKEA avec le slogan «Un bon design peut améliorer votre quotidien». On dirait bien qu’IKEA veut être partout, mais surtout chez vous!

..à bientôt chez IKEA !

Source : ubibene.fr ; www.marketing-etudiant.fr ; blog.shanegraphique.com

By Marion G.

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