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« La règle fondamentale de la publicité est la différence » dixit Bleustein-Blanchet



Marcel Bleustein-Blanchet est le fondateur du groupe Publicis. Né le 21 août 1906 à Enghien-les-Bains et mort le 11 avril 1996 à Paris, le publicitaire français hissa au sommet l’agence à tête de lion juqu’à ce que l’on puisse, aujourd’hui, l’annoncer comme le troisième groupe mondial de publicité et le premier à l’échelle nationale.

Lorsqu’il était enfant, l’homme a d’abord choisi de reproduire le schéma familial qui se posait à lui en suivant les traces de son père  alors vendeur de mobilier. Cependant, il décide très rapidement de bifurquer vers la publicité pour finalement créer en 1926 Publicis. Avant-gardiste, Bleustein-Blanchet transforme la réclame en publicité,  le bluff en sensibilité tandis qu’il conçoit une multitude de slogans marquant le temps de leur emprunte : « Dubo, Dubon, Dubonnet »,  « Du pain, du vin, du Boursin » ou encore « André le chausseur sachant chausser ».

En 1935, ce dernier enchaîne les coups de maître avec le premier journal parlé et les premiers slogans chantés sur une radio préalablement achetée. De nature téméraire, il ira même jusqu’à contester face à la censure dont il fut victime durant l’occupation allemande.  En effet, Bleustein-Blanchet sera d’ailleurs déclaré chevalier de la légion d’honneur et décoré de la croix de guerre pour son action au sein de la résistance.

Depuis le début des années 70, Maurice Lévy est le président du Directoire de Publicis. D’abord informaticien puis propulsé à la présidence du groupe, il démontre encore aujourd’hui sa force de conviction en inscrivant une étape décisive dans l’histoire de Publicis. (3ème groupe mondial de communication). L’homme se montre à la hauteur de son instigateur : Marcel Bleustein-Blanchet.

Source : http://www.strategies.fr

Mathias LA

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