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Nouvelle campagne pour Coca-Cola©!

Pour marquer les esprits en ce début d’année 2013, Coca-Cola© a fait appel au réalisateur Ridley Scott pour la création d’un court métrage de 7 minutes mettant en scène sa fameuse mascotte : Jack, le petit ours blanc.

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Après plus de 10 ans d’absence et à la demande de nombreux fans, l’ours polaire revient en ce début de nouvelle année pour la nouvelle campagne de la marque.
Cet animal symbolisant de tendres et chaleureux moments familiaux est apparu pour la première fois en 1922 dans la communication de Coca-Cola©. Il est rapidement devenu l’une des icônes fares de générations de consommateurs.

La retour de cette mascotte n’est pas anodin. Ne pouvant ignorer les importants changements climatiques de ces dernières années et leur impact direct sur les conditions de vie de son icône historique, Coca-Cola© s’engage depuis Octobre 2012 auprès du documentaire «Arctique ». En reversant 0.50 € par place achetée à GoodPlanet, Fondation de Yann Arthus Bertrand, la marque participe au financement de nombreux projets de lutte contre le changement climatique, en reversant 0.50 € par place achetée à GoodPlanet, Fondation de Yann Arthus Bertrand.

Coca-Cola - Ours Polaire

Cette nouvelle campagne a été lancée le 6 janvier 2013, avec la Diffusion d’un spot  invitant chacun à découvrir sur le site de Coca-Cola©, un film d’animation réalisé par Ridley Scott.
Deux publicités ont également été développées par l’agence McCann Barcelona. Elles animeront les écrans TV jusqu’à fin février et seront présentes au cinéma durant tout le mois de janvier.
La gamme Coca-Cola© sera également revisitée avec de nouveaux formats de bouteille.
Enfin, une vague d’animations en points de vente sera effectuée de janvier à février avec des igloos, luges, blocs de glace et pattes d’ours qui viendront égayer les plus gros hypermarchés de France.

Joséphine Bretaud

Source :  http://www.journalgraphic.com

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