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Un site vintage pour la bonne cause

L’agence israélienne McCann lance un nouveau projet, celui de soutenir les plus âgés grâce à un phénomène de mode : Le Vintage.

On assiste en effet aujourd’hui à un retour dans le temps grâce à la remise au goût du jour de vieux classiques que portaient nos grands-mères : Le col Claudine, le blouson en jean ou encore les imprimés fleuris. L’agence McCann a donc utilisé ce phénomène pour la bonne cause.

En Israel, le nombre de personnes agées démunies apparait de plus en plus important. Afin d’aider ces personnes à mieux vivre au quotidien, l’agence a imaginé un site internet, ROOTS, qui revendrait les vêtements vintage des plus vieux aux jeunes. Tous les fonds récoltés étant reversés à l’ONG Shorashim Group qui soutient les personnes âgées en marge et en difficultés. 

Un moyen habile de lier deux générations pour une même cause….

Le concept et simple : Récupérer ces vêtements d’antan si convoités des jeunes en faisant le tour des maisons de retraite et autres clubs séniors. Grâce aux dons, des pièces rares, correspondant aux codes actuels du vintage ont pu être récupérées. Ainsi, c’est une collection tendance et dans l’ère du temps qui a pu être créée et mise en valeur pour convaincre le plus grand nombre.

ROOTS apparait comme une véritable marque de prêt-à-porter et se présente comme  le site Fashion et tendance du moment, grâce à une campagne bien menée. Photos de modes dans les magazines, panneaux publicitaires dans la rue, ROOTS est aussi présent dans les grandes émissions télé du pays.

Un véritable engouement pour le site est né, et les ventes ont explosé depuis sa création ce qui a permis une récolte de fonds importante.

Voici la vidéo qui présente le projet… Une petite occasion de travailler son anglais, pour la bonne cause !

Agence publicitaire : ; Directeur de Création :

Annonceur :SHORASHIM GROUP

Pays :ISRAËL ; Diffusion :2013

Source : lareclame.fr

Amélie M

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