Poster un commentaire

Grand Prix Média pour l’agence Ogilvy & Mather

funeral-imgLe Grand Prix média vient d’être attribué à l’agence Ogilvy & Mather d’Amsterdam pour la campagne « Why wait until it’s too late ? » réalisée pour l’entreprise Dela.

Dela est une société d’assurance et de prévoyance décès. Bien souvent, les messages des campagnes de communication de ce secteur d’activités sont assez banals. Pour cette raison, l’agence Ogilvy & Mather a décidé de promouvoir les services de Dela en parlant de la vie et de l’amour. L’idée est partie d’un constat simple : trop souvent les personnes ayant perdu un être cher regrettent de ne pas avoir su dire tout le bien qu’ils pensaient de lui. Alors pourquoi attendre la mort pour le dire ?

Ogilvy & Mather a donc proposé à quelques volontaires de déclarer en public leur amour à leurs proches. Afin que chaque néerlandais puisse aussi s’exprimer, l’agence leur a mit à disposition un print blanc, commençant par « Cher… » et à compléter afin d’écrire des mots à un proche. L’opération a été complétée par un site web et une page Facebook pour écrire ou poster la photo de sa déclaration. Quelques-unes de ces photos ont été imprimées et affichées dans les rues.

Les retombées presse de la campagne ont été relativement importante, notamment sur les réseaux sociaux qui ont fortement contribués à relayer l’information. La campagne a créé un véritable engouement pour l’entreprise Dela puisqu’elle fait aujourd’hui partie des 10 marques préférées des néerlandais, le capital de la marque a même augmenté de 50%.

La catégorie Media a été créée afin de récompenser les utilisations créatives des supports de communication, mais également la capacité des campagnes à engager une relation entre la marque et le public. Le dispositif mis en place par Dela réunit à la fois l’émotionnel et le collaboratif et diffuse avec habilité un message important : faire prendre conscience de la mort en parlant d’amour.

DELA – Why wait until it’s too late ?

Source : lareclame.fr

Klervi GUERMEUR-LOAREC

Publicités

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s

%d blogueurs aiment cette page :