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Quand une agence de com’ lance une marque de bière pour se promouvoir…

C’est en Nouvelle Zélande, à Wellington que cette idée surprenante est née. La plus grande agence de la ville nommée Clemenger a fait le buzz en créant une marque de bière.

Le concept était de créer une bière au « goût » de la ville. L’agence a donc décidé de faire participer ses habitants à la création de la boisson en mettant en place dans les commerces une sorte de référendum pour décider des saveurs que pourraient avoir ces bières.

Le constat est que cette opération hors du commun a créé un fort engouement de la population puisque ce sont plusieurs milliers de personnes qui ont proposé leurs idées. Suite à cela, 156 bières ont été fabriquées à partir de fruits locaux, de feuilles d’arbres, d’eau de mer… et mises à dégustation à la mairie de la ville.

Après cette présentation, 4 bières furent sélectionnées et mises en production :

– La Celia Wade-Brow Ale, une bière en l’hommage à la maire de la ville (Mme Celia Wade-Brown), qui à la saveur de son café préféré.

– La Kawakawa Cable Car Classic, une bière en référence à une ligne de train, qui a la saveur des feuilles qui l’entourent.

– La Cooker Strait, une bière avec un goût marin.

– La Bye-Bye Blanket Man, une bière en hommage à un clochard très connu de la ville… au goût de noix

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Après avoir été créées, les 4 boissons ont été vendues dans les commerces de la ville et en quelques mois, tous les stocks ont été écoulés. Résultat : une opération de com’ réussie pour une agence toujours à la recherche d’une notoriété plus grande !!

Source : mdelmas.net

Marie P.

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